Standardstemmen er ingen stemme

Be om en tekst uten å si noe om stemmen, og du får en pen, balansert og høflig tekst som kunne vært skrevet av hvem som helst. Det er ikke tilfeldig. Den er gjennomsnittet av alt agenten har lest.

Du kjenner den igjen. Avsnittene er like lange. Alt kommer i tre. Det står «det er viktig å merke seg» og «i dagens landskap». Ingenting er galt, og ingenting er ditt.

Uten din stemme får du alles stemme.

Løsningen er ikke adjektiver. «Varm, personlig og profesjonell» betyr ingenting for en agent, like lite som for et menneske. Løsningen er eksempler.

Gi den tre ting:

1. To eller tre tekster du har skrevet selv og er fornøyd med. Si: «Studer stilen. Skriv slik.»
2. Noe du liker av andre. Si hva du liker ved det.
3. En liste over det du aldri ville skrevet. Ord, fraser og grep.

Listen er den vanskeligste. Du lager den ikke i hodet, men ved å se et dårlig utkast og spørre deg hva som skurrer. Hver gang du stopper opp og tenker «sånn snakker jeg ikke», har du funnet en regel å skrive ned.

Du trenger begge deler. «Ikke flåsete» alene gir noe pent og dødt. «Ærlig» alene gir noe kjedelig. Sammen får du stemmen.

Les utkastet høyt. Lyder det som noe du ville sagt, er det riktig.

Gi den eksempler, ikke adjektiver.