Be om det vanskelige først
Forsider er gratis. Det som koster, er det som skal virke, så be om det først.
Agenten bygger det du ber om. Ber du om en forside, får du en pen forside. Den ser ferdig ut, og det er nettopp problemet. Det vanskelige ligger ikke i forsiden. Det ligger i det som må virke bak den: et søk som tåler mengden, en leser som åpner en side raskt, et skjema som faktisk sender noe.
Det lette er også det det er mest fristende å be om, fordi du ser resultatet med en gang. Du kan bruke en uke på forsider og komme i mål med fem pene sider som ikke gjør noe. Det har skjedd oss: vi bygde det lette flere ganger fordi det lette var det vi ba om.
Be om selve jobben først. Spør deg selv hva som er den vanskeligste delen av det du vil ha, og begynn der. Hvis det ikke går, vet du det tidlig, mens det er billig. Hvis det går, har du fundamentet, og forsiden er en ettermiddag.
Lesingen og søket først
Jeg har en stor mappe med tekster. Lag en nettside der folk kan søke i dem og lese ett kapittel om gangen. Ikke lag forside eller design før lesingen og søket virker.
Merk den siste setningen. Den forbyr det lette inntil det vanskelige er gjort. Agenter trenger slike forbud, fordi de gjerne gjør det som gir raskest et ferdig utseende.
Det samme gjelder alt du lager. Før du pynter, spør: virker det som det skal, med det materialet det skal virke på?
Be om det som skal virke, før du ber om det som skal se bra ut.